JDO25
Identidad visual / Experiencia de marca para evento deportivo y cultural
Branding para los Juegos del Orgullo de Madrid de 2025
Los Juegos del Orgullo 2025 nacen como una plataforma de celebración, visibilidad y reivindicación de la comunidad LGTBIQ+, combinando deporte, cultura y activismo bajo una identidad contemporánea y provocadora. El proyecto debía construir un universo visual sólido y reconocible capaz de transmitir diversidad, orgullo, lucha y comunidad.
Bajo el lema “Make Queer People Great Again”, el reto consistía en desarrollar una propuesta creativa con fuerte impacto visual y capacidad de conexión emocional, alejándose de los códigos tradicionales del orgullo para crear una identidad más potente, reivindicativa y actual.
Objetivo
Crear una identidad de marca memorable y un sistema visual cohesionado para los Juegos del Orgullo 2025, capaz de representar la fuerza y diversidad de la comunidad queer, reforzando el sentido de pertenencia y generando una experiencia visual contemporánea, inclusiva y reivindicativa.
“Make Queer People Great Again”
El proyecto se desarrolló a partir de un concepto visual inspirado en la lucha, la resistencia y el orgullo colectivo, utilizando como símbolo principal una antorcha con alas ascendentes, representación de fuerza, libertad y superación. La identidad combinó códigos deportivos y activistas con una estética contemporánea, vibrante y emocional.
La propuesta incluyó el diseño de carteles, aplicaciones gráficas, recursos audiovisuales y elementos de ambientación, utilizando una dirección artística basada en colores intensos, composiciones dinámicas y lenguaje visual inclusivo. El sistema gráfico se pensó para adaptarse tanto a soportes físicos como digitales, creando una experiencia de marca coherente, reconocible y alineada con los valores del evento.
