OPM26
Identidad visual / Experiencia de marca para evento deportivo
Branding para los Juegos del Orgullo de Madrid de 2026
Los Juegos del Orgullo 2026 evolucionan para consolidarse como un evento deportivo inclusivo donde la competición, la diversidad y la convivencia son los verdaderos protagonistas. El reto consistía en desarrollar una identidad visual contemporánea que representara el espíritu del deporte como punto de encuentro, promoviendo la igualdad, el respeto y la visibilidad de la comunidad LGTBIQ+. La propuesta debía alejarse de los estereotipos asociados al Orgullo y construir una marca capaz de comunicar movimiento, unión y superación, manteniendo un lenguaje visual potente, reconocible y adaptable a todos los soportes del evento.
Objetivo
Crear una identidad de marca sólida y versátil que posicionara los Juegos del Orgullo como una competición deportiva abierta, inclusiva y contemporánea, generando una experiencia visual coherente capaz de conectar con participantes, público y entidades colaboradoras.
“Open Pride Madrid 2026”
Se cambió el nombre del evento a Open Pride Madrid para hacerlo más abierto e inclusivo. El proyecto se desarrolló a partir de un símbolo formado por una mano que, mediante el espacio negativo, construye la silueta de personas, representando el encuentro, la competición y la comunidad. La identidad se completó con una paleta inspirada en la bandera arcoíris, reinterpretada mediante degradados y texturas orgánicas tipo burbuja, aportando dinamismo, energía y una estética propia.
El sistema gráfico se diseñó para adaptarse a cartelería, señalética, equipaciones, merchandising, comunicación digital y piezas promocionales, garantizando una identidad flexible y consistente. El resultado fue una marca contemporánea que combina deporte, inclusión y orgullo en un lenguaje visual capaz de acompañar toda la experiencia del evento.
