Azzaro Pour Homme
Producción de eventos / Lanzamiento de producto internacional
Lanzamiento nueva fragancia Azzaro Pour Homme
La marca Puig apostó por un lanzamiento de alto impacto para su nueva fragancia Azzaro Pour Homme en Chile. Para ello, se organizaron cuatro eventos diferenciados dirigidos a distintos públicos: consumidores, periodistas, clientes comerciales e invitados VIP, con la presencia del reconocido actor y embajador de la marca, Ian Somerhalder.
Objetivo
Reforzar la imagen de Azzaro Pour Homme como una fragancia clásica y elegante, conectando con el consumidor final y con líderes de opinión, y al mismo tiempo replicar el estilo de lanzamientos exitosos de la marca en Sudamérica. El objetivo era que el producto y su embajador fueran los grandes protagonistas, apoyados en un branding consistente y una atmósfera visual que trasladara los valores de la fragancia.
Fragancia clásica y elegante
El lanzamiento se centró en destacar la masculinidad refinada y atemporal de la fragancia. Espacios minimalistas, en los que predominaban los colores blanco y negro, se complementaron con acentos ocres y dorados, evocando lujo y sofisticación. Los materiales elegidos fueron madera, vidrio, metal y espejos que reforzaban la personalidad del producto y sus notas de base (canela, almizcle y maderas).
Se diseñó un recorrido de experiencias que permitía transmitir diferentes facetas de la marca y su producto: Desayuno exclusivo: con los ganadores de un concurso, para reforzar la conexión directa con consumidores. Brunch para periodistas: en un ambiente cuidado, donde se presentó la fragancia de la mano del embajador. One to One con medios seleccionados: entrevistas personales con Ian Somerhalder, asegurando impacto mediático de calidad. Cóctel VIP: encuentro elegante para prensa, clientes e invitados especiales, donde se cuidaron todos los detalles de ambientación y hospitalidad. La puesta en escena de cada evento estuvo guiada por la premisa de que el producto y el embajador brillaran en todo momento.
El lanzamiento de Azzaro Pour Homme en Chile fue un despliegue de branding experiencial que equilibró sencillez y sofisticación. Cuatro eventos estratégicamente diseñados permitieron alcanzar a públicos diversos, reforzar la notoriedad mediática y ofrecer una experiencia coherente con los valores de la fragancia. El estilo minimalista, los colores y los materiales elegidos trasladaron el universo olfativo y estético de Azzaro, garantizando una experiencia sensorial y memorable.
