Polo Red de Ralph Lauren
Evento inmersivo de lanzamiento de fragancia
Ruptura con el imaginario tradicional
En 2013, Ralph Lauren lanza Polo Red, una fragancia masculina que rompe con el imaginario ecuestre tradicional de la marca para adentrarse en un universo de velocidad, adrenalina y potencia.
Inspirado en la pasión personal de Ralph Lauren por los coches deportivos de lujo, Polo Red busca capturar la emoción de la carretera abierta y el subidón de adrenalina que provoca un motor en plena aceleración. El color rojo se convierte en el eje conceptual del lanzamiento, representando pasión, determinación y energía, tanto a nivel visual como olfativo.
Dirigida a un público más joven y diverso (25–35 años), la fragancia renueva la franquicia Polo con una narrativa más intensa, seductora y contemporánea, reforzada por una campaña visual protagonizada por Nacho Figueras.
Objetivo
Crear un evento de lanzamiento impactante y memorable que trasladara el universo de Polo Red al espacio físico, conectando emoción, velocidad y seducción, y posicionando la fragancia como un nuevo icono masculino dentro de la marca Ralph Lauren.
“Polo Red Adrenaline Experience”
El evento se concibió como un tributo a la velocidad y a la energía, reflejando la personalidad de Ralph Lauren y el carácter explosivo de la fragancia. Cada elemento del espacio y de la experiencia estaba diseñado para estimular los sentidos y transmitir intensidad.
La decoración giraba en torno al rojo y a los ingredientes clave de la fragancia: pomelos rojos, azafrán y maderas rojas, integrados en centros florales, jarrones y elementos escenográficos. Carteles de la campaña, coches en miniatura y objetos inspirados en el mundo del motor reforzaban la narrativa visual. El evento incluía espectáculos de acción de alto impacto, con exhibiciones de avionetas, helicópteros y Lamborghinis, así como performances realizadas por especialistas, evocando el espíritu del spot dirigido por Bruce Weber.
La experiencia se completaba con un DJ de alto reconocimiento en Chile, zonas lounge y cóctel, photocall, y una exhibición de motos de lujo, creando un entorno vibrante y sofisticado. Los invitados fueron despedidos con una bolsa regalo, prolongando la experiencia más allá del evento.
