Sí
Evento inmersivo de lanzamiento de fragancia
“Sí” a la vida con convicción y sensibilidad
El lanzamiento de Sì de Giorgio Armani, protagonizado por Cate Blanchett, se construye sobre el concepto de la feminidad moderna: una mujer sofisticada, fuerte, independiente y elegante, capaz de decir “sí” a la vida con convicción y sensibilidad.
Desde 2013, la campaña celebra a la mujer Armani, carismática y segura de sí misma, que combina audacia y gracia. Sì es una declaración de identidad y actitud, un tributo a la libertad, al amor, a la pasión y a la capacidad de reinventarse.
La fragancia, concebida como un chipre moderno, combina néctar de grosella negra, rosa de mayo, fresia y maderas rubias, creando un aroma femenino, envolvente y profundamente elegante.
Objetivo
Crear un evento de lanzamiento elegante y sensorial que trasladara el universo de Sì al espacio físico, conectando a periodistas y prescriptores con la fragancia, el mensaje y el look & feel inconfundible de Giorgio Armani.
“Sì, una celebración a la feminidad”
El evento se concibió como una experiencia elegante y sensorial que trasladaba el universo de Sì al espacio físico, respetando el look & feel minimalista y sofisticado de Giorgio Armani. La ambientación se inspiró en las notas olfativas de la fragancia, utilizando una paleta de blancos y beige pálidos, flores delicadas y jarrones de cristal transparente y negro, creando un entorno luminoso, femenino y atemporal.
El espacio se organizó con zonas de exposición en el acceso al recinto, un área de conferencia con proyección del anuncio y presentación del concepto además de prueba de producto, y un lounge con DJ y cóctel para todos los asistentes. La experiencia se completó con un photocall de acceso y una bolsa recuerdo con muestras y objetos seleccionados, prolongando el vínculo emocional con la fragancia más allá del evento.
